La optimización del presupuesto de la campaña (CBO), consigue maximizar en un alto porcentaje la efectividad en cuanto al gasto del presupuesto para de esa manera lograr los mejores resultados generales y además garantiza que el costo de tales resultados pueda ajustarse a la estrategia de puja. El presupuesto de la campaña se configura dentro de la opción de “campaña” y no del “grupo de anuncios”. El importe que se defina puede ser aplicado diariamente en la campaña o a la duración completa de la misma, de esa misma manera la optimización del presupuesto de la campaña puede ser aplicada en todos los casos.
El proceso de optimización se inicia antes de crear las campañas. Lo primero que debe hacerse es decidir y definir cuáles son cada uno de los objetivos y basado en eso, se mide el éxito y se optimizan las campañas. Algunos ejemplos importantes pueden ser el conseguir ventas, los impactos de marca, la instalación de apps móviles, o la captación de leads.
La optimización del presupuesto en las campañas de Facebook tuvo un cambio obligatorio que entró en vigencia a partir del mes de Septiembre de 2019 para ciertas cuentas publicitarias. Dicho proceso se ha ido aplicando poco a poco al resto de cuentas. A pesar de que hay consejos y recomendaciones bastantes válidos sobre como optimizar campañas de Facebook Ads, realmente siempre se tendrá que experimentar y probar ciertas alternativas para encontrar la manera que funcione.
Facebook Ads, una Oportunidad Única
Las campañas de Facebook Ads son una herramienta de generación de leads y de oportunidades comerciales muy interesantes para las empresas que hoy en día están en activo. Cuando se activan las primeras campañas en Facebook, el gran número de posibilidades y de información puede ser excesiva y se puede perder el motivo principal de la acción. Por lo que tener los objetivos de las campañas claros es fundamental, así como experimentar de manera constante, y hacer test de cada una de las variables que se usan para optimizar las campañas.
Para evitar en gran parte gastar presupuesto de manera ineficiente, es importante no pausar y reanudar los grupos de anuncios de forma manual para imitar la programación automática de los anuncios. La CBO mantiene el presupuesto de la campaña para gastarlos en grupos de anuncios activos.
4 Maneras Esenciales para Optimizar las Campañas de Facebook Ads
Lo más importante es que se tenga claramente identificada la audiencia a la cual se quiere llegar y el público objetivo al cual van dirigidos los anuncios. Partiendo de ahí, el proceso de segmentación y personalización de cada uno de los anuncios tiene que estar dirigido a la satisfacción de las necesidades e intereses del público. Entre los pasos esenciales para optimizar los anuncios y cautivar la atención de un público objetivo se puede observar:
Definir claramente los objetivos de la campaña
Desde el año 2014 Facebook cambió la estructura de las campañas con el objetivo de permitir una configuración mucho más específica de los anuncios, así cada anuncio tendría un objetivo definido desde el principio. Por eso, tenemos la posibilidad de establecer un objetivo único para cada campaña que se desee lanzar, en términos de visibilidad, conversión, engagement, etc. De manera que cada anuncio se enfoque en alcanzar tal objetivo. Después de la elección del objetivo de la campaña se configuran los detalles relacionados directamente con el mismo y finalmente se asigna un nombre a la campaña.
Configurar un grupo de anuncios
Cada aspecto configurado en el conjunto de anuncios en Facebook Ads, serán compartidos por el número de anuncios que se asignen en los diversos grupos. Desde esta perspectiva, se puede realizar la segmentación de los anuncios por medio de la opción “crear público personalizado”, con el fin de mostrar anuncios a los contactos, visitantes del sitio web o de usuarios de aplicaciones.
Crear anuncios
Después de realizar la configuración previa de la campaña en Facebook Ads, es el momento de iniciar el proceso de diseño del anuncio que se quiere mostrar al público. Facebook ofrece la posibilidad de agregar diversas imágenes con las que se puedan crear diferentes anuncios, uno por cada imagen agregada. Por medio del test A/B o Split test, se realizan pruebas para decidir que anuncio obtiene mejores prestaciones optimizando así la campaña en sí.
Mide el éxito de las campañas
Para lograr el éxito de las campañas en Facebook Ads, es fundamental identificar el momento en que se necesita optimizar los anuncios, determinar cuales trabajan mejor y dar de baja a todos aquellos que no estén proporcionando buenos resultados. Además de la herramienta analítica que viene integrada en Facebook para medir resultados y el rendimiento de las campañas es Google Analytics.
Creando vínculos personalizados se pueden rastrear el tráfico de visitantes que llegan al sitio web que provienen de los anuncios en Facebook ads. Esta brillante información es sumamente útil para medir y hacer una comparación entre el tráfico orgánico y el tráfico por anuncios de PPC. Facebook permite realizar un seguimiento y medir la tasa de conversión por cada anuncio publicado, y calcular el offset pixel, que ayuda a determinar sí los usuarios han realizado la acción que se esperaba que llevaran a cabo.
