¿Cuál es la mejor forma de crear una campaña de publicidad? Esta es una de las preguntas que muchas personas se hacen. Tanto Google Ads como Facebook Ads son dos gigantes incuestionables de la publicidad. Sin embargo, en el momento de elegir uno de ellos para iniciar una campaña exitosa que impulse tu centro formativo, existen varios elementos que debes tener en cuenta.
El acelerado avance de la tecnología ha influido notoriamente en la manera en que estudiantes o profesionales consumen contenidos asociados a su formación académica. De esta manera, la competitividad que existe en materia formativa y laboral ha llevado a centros formativos y universidades en todo el mundo a replantearse cómo destacar entre tanta oferta educativa.
Por suerte, plataformas como Google Ads y Facebook Ads son dos herramientas que pueden potenciar la campaña publicitaria de tu centro formativo y, por ende, ayudarte a conseguir valiosos resultados.
¿Para qué sirven Google Ads y Facebook Ads?
Primero, es importante destacar que tanto Google Ads como Facebook Ads funcionan a través del sistema Pago por clic (PPC). Es decir, se paga solo por cada cliente potencial que hace clic en un anuncio. No obstante, también se puede optar por el modelo Pago por impresiones (PPM), aunque es el menos utilizado.
Ambas permiten al anunciante conseguir un retorno a la inversión (ROI). Sin embargo, cada una posee características distintas y un porcentaje de rentabilidad diferente para sus anunciantes.
¿Qué ventajas ofrece Google Adwords?
Para crear una campaña publicitaria orientada al sector académico, debes tener en cuenta que el servicio de Google Adwords se basa en la búsqueda voluntaria y activa que hace el usuario en Internet.
De este modo, Google Ads permite que clientes potenciales vean determinados anuncios de tu centro formativo basados en la actitud activa del usuario sobre aquello que busca y le interesa encontrar en la web.
Con él, puedes obtener mejor CTR: para una plataforma con más de 180 billones de búsquedas mensuales, el ratio de clics (CTR) puede ser sumamente mayor que en otro servicio de publicidad patrocinada.
Asimismo, a través de herramientas como Google Analytics, tu centro formativo puede tener un mejor análisis, seguimiento y control de la inversión realizada, con lo que puedes conocer lo que funciona, y lo que no. También es capaz de generar mejores resultados y visibilidad a muy corto plazo.
Por otro lado, una de las diferencias más notorias entre Google Ads y Facebook Ads, es que es el servicio del líder en buscadores, por lo que puedes posicionar la página web de tu centro, ya sea a través del SEO o SEM.
¿Qué ventajas ofrece Facebook Ads?
Con sus más de 1.28 billones de usuarios activos y 1 billón de visualizaciones diarias, Facebook es una de las mejores plataformas para invertir en publicidad gracias a su amplia y diversa audiencia.
Facebook Ads tiene la ventaja de trabajar con una de las plataformas más importantes de la actualidad: las redes sociales. En este sentido, Facebook sabe aprovechar, en definitiva, el efecto visualizador de las plataformas sociales.
Una de las características que más motiva a los centros formativos a anunciarse en ella, es el nivel de interacción que se consigue a través de Facebook Ads: los “me gusta” o los comentarios son una prueba explícita de los resultados de una determinada campaña publicitaria.
De hecho, Facebook Ads es recomendado por su alta capacidad de segmentación, la cual permite dirigir de forma muy precisa la campaña de publicidad a tu público objetivo, según la edad, el sexo, intereses, idiomas, ubicación, entre otros.
Asimismo, una campaña publicitaria en Facebook Ads puede hacerse viral en cuestión de horas, si el potencial cliente comparte la publicación entre sus amigos. Además, puedes diferenciarte del resto de centros formativos apostando por contenido visual de calidad, ya que, a diferencia de Google Ads, el texto de las publicaciones puede ir acompañado de foto o video.
Como hemos visto, estas plataformas son líderes en tu sector. Google es el principal buscador del mundo con más de 40.000 búsquedas por segundo y Facebook continúa reinando entre todas las redes sociales que existen.
No obstante, en el momento de elegir en cuál de las dos debes invertir en publicidad para tu centro formativo, es necesario evaluar los objetivos de la campaña publicitaria, las características de ambas plataformas, el público objetivo y el porcentaje de rentabilidad de cada una.
