¡El algoritmo de Facebook ha vuelto a cambiar! Esta es una de esas noticias que a veces no se quieren recibir nunca. Pero aunque a priori la noticia nos parezca dramática, no todo es negativo porque este cambio también tiene algunas cosas positivas.
Es importante conocer cuales han sido sus cambios, para conocer como se manejará ahora y como va a afectar la estrategia del marketing digital para centros de formación.
Los cambios principales del nuevo algoritmo son básicos, se quiere aumentar las interacciones sociales con familia y amigos, haciendo que el tiempo en Facebook sea mejor empleado (esto lo dice Marck Zuckerberg) por lo que primarán más la publicaciones de amigos en lugar que la de las marcas. Este nuevo algoritmo afectará a las paginas de las marcas de forma directa, por eso te dejamos aquí cuales son las ventajas y las desventajas de este nuevo cambio de algoritmo.
Ventajas
- La calidad primará sobre la cantidad, por ello será preferible dedicar tiempo a producir contenido adecuado e interesante para nuestra comunidad antes de lanzar contenido sin planificación.
- Los formatos de video o video en directo se verán mucho más que los demás formatos, debemos saberlos aprovechar a favor de la promoción de nuestros cursos.
- Se encontrará menos spam en las publicaciones.
- Al no depender del alcance orgánico, el social media marketing permitirá otras opciones de conversión.
Desventajas
- Menos visibilidad en general ya que las publicaciones de las marcas decaerán en Facebook.
- Mostrará menos contenido publico (vídeos, noticias, post) a los usuarios, dando como prioridad personas en vez páginas.
- Se aumentaran los filtros de control, por lo que todo lo que se publique deberá estar muy bien cuidado.
- El alcance orgánico seguirá decayendo cada vez más, y se espera que en algunos casos el alcance llegue a 0, por lo que esto obliga a invertir presupuesto para tener visibilidad.
Qué cambios hacer para adaptarse al nuevo algoritmo
Lo primero a tener en cuenta es que es necesario evolucionar y adaptarse al cambio, no se puede seguir con la misma estrategia que antes del cambio del algoritmo ya que, seguramente no funcione y podrá traer malos resultados a tu centro de formación.
Tips para adaptarse al nuevo algoritmo de Facabook
- Establecer una nueva estrategia en donde todo el contenido sea relevante, mostrar a los usuarios lo mejor que ofrece la marca para satisfacer sus gustos, ya que serán de ahora en adelante los que marquen la pauta de lo que quieren y no quieren ver.
- Utilizar los grupos de Facebook para ayudar a tener más visibilidad. Para eso es recomendable, si es posible, crear una comunidad entorno a la marca, esto ayudará a que la marca se posicione, y tenga mejor visibilidad.
- Utilizar más los videos en directo ya que serán uno de los principales contenidos en aparecer a los usuarios. Además esto hace que los usuarios sientan la marca más cercana y con más afinidad hacia ellos, y no como algo distante que solo busca vender.
Contenido significativo para Facebook
Cómo determina Facebook que un contenido es significativo o no, es una de las preguntas que te estarás haciendo en este momento, y… ¡Tenemos la respuesta!
Facebook se esta poniendo exigente, pero no tienen porque ser malas noticias, te explicamos cómo valora Facebook el contenido significativo:
- Las publicaciones con más comentarios interactivos, con sentido y conversacionales, es decir, nada de sorteos que llenen el muro de comentarios ajenos al contenido.
- Como ya lo mencionamos anteriormente, los vídeos en directo serán los favoritos para aparecer en Facebook, ya que son los que generan una mejor experiencia para el usuario y permiten conversación directa.
- Es necesario generar interacción y reacciones con cada publicación, pero éstas no deben pedirse en el post, ya que, esto también lo van a empezar a penalizar.
Como ves los cambios son para mejorar, ahora solo hay que adaptarse al nuevo algoritmo, que si se sabe usar, tendrá un muy buen resultado para las marcas.
