Si deseas garantizar la efectividad de tus campañas de publicidad en redes sociales, en esta ocasión tienes la oportunidad de conocer cómo afectan los cambios de IOS14 a Facebook Ads. De esta manera, podrás optimizar tus acciones de marketing y atender correctamente al segmento de tu público objetivo que utiliza dispositivos Apple.
IOS14 es el decimocuarto y el más novedoso sistema operativo desarrollado por Apple para sus dispositivos iPhone y iPod Touch. Con la llegada de esta novedosa actualización, la compañía estadounidense anunció una serie de importantes cambios en IOS14. Éstos inciden directamente sobre las campañas de Facebook Ads.
En este sentido, entre algunos de los principales cambios en IOS14 anunciados por Apple se encuentra la posibilidad de restringir el acceso a determinados datos del público. Asimismo, se establecen ciertas limitaciones que impiden a los anunciantes de Facebook Ads conocer el rendimiento de los anuncios.
Principales cambios en IOS14 que afectan a las campañas de Facebook Ads
Según el Servicio de Ayuda para Empresas de Facebook, “se verán afectadas aquellas empresas que publiquen anuncios en apps para móviles”. De igual manera, Facebook señala que todas aquellas empresas que lleven a cabo procesos de “optimización, segmentación y creación de informes relativos a eventos de conversiones” desde cualquiera de las herramientas empresariales de la red social se verán afectadas por los cambios en IOS14
Concretamente, las nuevas medidas de Apple exigen que todas las aplicaciones disponibles en la App Store deben mostrar a los usuarios un aviso basado en el AppTrackingTransparency. Se trata de una novedosa política impulsada por la compañía. Busca garantizar un mayor respeto a la privacidad y el uso de los datos de los usuarios.
El Servicio de Ayuda para Empresas de Facebook ha señalado que los cambios en IOS14 inciden sobre todas las aplicaciones de la App Store que ofrecen servicios de “seguimiento”. Básicamente, el objetivo de la política de AppTrackingTransparency es prohibir un conjunto de procesos de recopilación de datos de los usuarios y su uso compartido.
Para ello, los usuarios de IOS14 tienen la posibilidad de recibir avisos de seguimiento que pueden aceptar o rechazar, limitando la efectividad de los anuncios de Facebook Ads.
Así afectan los cambios en IOS14 a las campañas de Facebook Ads
En términos generales, una masiva inhabilitación de las funciones de seguimiento en los dispositivos IOS14 traerá consigo importantes limitaciones a la personalización de los anuncios. Aunado a ello, los anunciantes tendrán que experimentar una serie de restricciones con respecto a los informes de rendimiento de las campañas publicitarias.
Solo 8 eventos de conversiones disponibles
Una de las principales medidas que Facebook ha implementado a raíz de los cambios en IOS14 es establecer un límite en el número de eventos de conversiones. Ahora, solo es posible crear 8 eventos de conversiones web por dominio a través del Administrador de eventos de la plataforma.
Esto quiere decir que tan solo se podrán recoger datos de 8 eventos diferentes. Cabe destacar que en un principio será Facebook el encargado de configurar los eventos de conversión de los anunciantes que este considere más importantes de acuerdo a la actividad registrada por cada empresa.
Retrasos en la generación de informes
Uno de los cambios que ha traído consigo IOS14 para Facebook Ads es la restricción para acceder a informes en tiempo real. El proceso de recopilación de los datos de los usuarios y clientes potenciales se realizará hasta con 3 días de retraso.
Actualización del SDK de Facebook
Facebook ha realizado un conjunto de recomendaciones a sus anunciantes. El objetivo es contribuir al proceso de transición que supone la llegada de los cambios de IOS14. Entre las principales medidas que deben llevar a cabo los anunciantes es la actualización del SDK de Facebook a la versión 8.1 para el sistema operativo IOS14.
De esta manera, existe la posibilidad de personalizar los anuncios mostrados a los usuarios que utilicen el nuevo sistema operativo de Apple. A su vez, la actualización del SDK permite recibir informes sobre los eventos de conversión en Facebook.
Estas son algunas de las principales implicaciones de los cambios IOS14 que afectan a Facebook Ads. De igual manera, tienes la posibilidad de acceder al Servicio de Ayuda para Empresas de Facebook. Allí conocerás al detalle cada una de las medidas que debes tomar en cuenta para tus nuevas campañas de publicidad.
