Actualmente se sabe la importancia que tiene una buena estrategia de marketing de contenidos. No solo aportan un gran valor sino que le permite a la marca dar a conocer sus valores, su filosofía y, en última instancia, promociones y ventajas a sus usuarios. Por qué es importante el calendario editorial.
Sin embargo hay que admitir que no son pocas las ocasiones que los blogs corporativos, así como los perfiles sociales correspondientes, carecen de consistencia. Una falta de consistencia que, en contra de lo que se pueda creer, no se debe a falta de motivación, de tiempo o de temas de los que hablar. Sencillamente se debe a una total falta de planificación.
4 razones por las que un calendario editorial es necesario
La parte positiva es que la situación que acabamos de exponer tiene una solución, dentro de lo que cabe, sencilla. Su nombre es calendario editorial y conlleva una serie de beneficios realmente interesantes desde todo punto de vista.
Aporta valor añadido a tu audiencia
Una parte muy importante del calendario editorial es tener bien definida tu audiencia. En cada uno de los contenidos que hayas planificado tiene que estar reflejada la audiencia a la que quieres llegar.
Este sencillo gesto, es decir, saber de antemano las personas que van a recibir este contenido va a ayudar a que estar tomen estas aportaciones como un valor añadido. Esto se debe a que al saber en todo momento a quién va dirigido este contenido, el creador del mismo conocerá el enfoque, la línea a seguir y la manera de expresarse.
Una serie de acciones que, de llevarse a cabo de la manera correcta, crearán una sinergia excepcional con los usuarios lo que puede redundar en conversiones, interacciones e incluso ventas.
Un enfoque a medio plazo
Por norma general, un creador de contenido suele cometer el error de mirar en el corto plazo. ¿Qué contenido voy a publicar hoy? ¿Qué contenido voy a publicar mañana? Unas cuestiones que pueden crear un cierto estrés ya que no se tiene un horizonte claro.
Pues bien, este estrés, que en no pocas ocasiones se traduce en ansiedad lo que puede tener como consecuencia una falta de contenidos en un día concreto, se puede solucionar con el calendario editorial.
En él vamos a poder planificar, de hecho así debemos hacerlo, con semanas de antelación. Esto genera tranquilidad y seguridad de que el área de los contenidos está perfectamente cubierta.
Constancia y eficiencia
Cuando se tiene una planificación dentro del marketing de contenidos, el creador puede invertir mejor el tiempo a dar forma a dicho contenido.
Una vez hecho esto, y tras comprobar que todo lo tiene previsto, podrá dedicar más recursos a crear nuevos conceptos, a dar forma a nuevas ideas e incluso a formación. Y es que la planificación da una tranquilidad y una seguridad que permite ser constantes y mucho más eficientes ya que todo está previsto y medido.
Maximiza la llegada de ideas
Esta es una consecuencia natural de la planificación, sin lugar a dudas. Gracias al calendario editorial, los creadores de contenido saben qué línea hay que seguir en todo momento. A partir de ahí pueden sentarse con su equipo y, de un modo sosegado hacer hueco a nuevas ideas, a nuevas maneras de abordar los contenidos, a conocer mejor a la audiencia y a establecer nuevas líneas editoriales.
En resumen, una planificación correcta le permitirá al creador de contenido tener tiempo para llevar a cabo otras acciones relacionadas con los contenidos que sin extremadamente necesarias.
¿Qué aspectos debe cubrir el calendario editorial?
Aunque a simple vista no pueda parecerlo, lo cierto es que un contenido puede llegar a tener muchas implicaciones. Unos detalles que tienen que estar perfectamente previstos dentro del calendario editorial.
- Fecha de publicación. Se debe saber en todo momento cuándo se va a publicar un contenido.
- Canal de comunicación. ¿Dónde se va a publicar el contenido? Aquí cabe cualquier canal con el que trabajes. Una red social, un portal de reproducción de vídeo en streaming, un podcast, el blog corporativo o en un blog como invitado.
- El enfoque. ¿Cómo debemos expresarnos? ¿Qué elementos debe incluir el contenido? ¿Cómo captar la atención del usuario? Preguntas que hay que responder para llegar de forma efectiva a los usuarios.
- La audiencia. En cada uno de los contenidos que vayamos a publicar tenemos que tener claro cuál es nuestro público objetivo. Así no perderemos nunca el enfoque.
Eso sí, antes de terminar nos gustaría darte un último consejo. Si aún no tienes un calendario editorial no trates de abordar todos estos aspectos al mismo tiempo. Crea tu propio calendario editorial con la información básica. Familiarízate con este recurso y actualízalo y mejóralo con el paso del tiempo. Solo así le podrás sacar todo el potencial que tiene.
